Durante el 2023 nuestra causa ciudadana Elige Vidrio siguió sumando alianzas estratégicas y haciendo crecer su comunidad digital, con especial foco en generar colaboraciones tácticas con clientes y actores relevantes del mercado, ya sea de envases de vidrio y del rubro del reciclaje. Junto con Morcas y su vínculo con los municipios locales y asociaciones de municipios de la zona sur, y con el foco en educar en el reciclaje de vidrio en el sur de Chile, desarrollamos una campaña de comunicación digital en las comunas de Los Ríos, Los lagos y Araucanía, con el objetivo de dar a conocer los puntos de reciclaje geo-localizados, que los encuentran en la página web de Elige Vidrio, y así dar a conocer los puntos físicos y la red de reciclaje sostenible que opera en las regiones. Esta campaña incentivó el reciclaje de envases de vidrio, consolidando a Morcas como gestor de reciclaje. “Lúcete y Recicla” tuvo un alcance de +130.000 personas y +183.000 impresiones.

Adicionalmente, en alianza con Maihue, logramos entregar más de 46.000 botellas de Elige Vidrio en mas de 40 eventos deportivos y gastronómicos durante todo el año. Así consolidamos nuestro impacto a la comunidad, de entregar salud y bienestar en el mejor envase, eliminando toneladas de botellas plásticas. En un rol más estratégico-colaborativo y destacando las iniciativas de nuestros clientes, apoyamos y dimos visibilidad en todas nuestras plataformas digitales a proyectos innovadores y sostenibles de nuestros clientes; O-live, en su campaña contra el cáncer de mamas, lanzó al mercado en el mes de octubre, una edición limitada de su envase de Aceite de Oliva, pero esta vez color rosa. Junto a la Corporación Yo Mujer, estuvimos comunicando sobre la información y prevención del cáncer de mamas.

También colaboramos con nuestro cliente y socio estratégico Alto del Carmen, que, en alianza con Líquidos, Triciclos y Elige Vidrio, generamos una campaña de reciclaje de envases de pisco, con el objetivo de potenciar la conciencia del consumo en vidrio y la responsabilidad sostenible de la marca y su reciclabilidad. En temas de Innovación en vidrio, logramos una colaboración con Le Birra, con quien logramos probar y validar un envase que cumple con las características de una botella de vidrio para cerveza, pero con la forma y practicidad de un vaso. Esta nueva botella que Cristalerías Chile posiciona en el mercado como “piloto” tiene una recepción muy positiva por parte de los consumidores e incluso algunos clientes que se ven interesados en la botella para envasar sus productos. Continuamos reforzando nuestra comunidad digital, logrando visibilizar a distintos emprendedores que han elegido vidrio con nuestra serie “Historias en Vidrio”. También visibilizamos las secciones de “Manualidades” y “Recetas en Vidrio”, fortaleciendo nuestros contenidos en las redes sociales, para que las personas aprendan cada vez más sobre el vidrio, sus beneficios y distintos usos.

Durante el año también se desarrolló una nueva sección y pilar estratégico en Elige Vidrio; Educación Ambiental enfocada en niños. La miniserie “Cuidadores del Planeta” se encuentra alojada en la página web de Elige Vidrio, donde se pueden ver los capítulos que cuentan las historias y aventuras de “Super Campanita Verde”, “Super Botellín” y “Frasquito”, junto con la pandilla de “Tetraboy”, “Papelín” y “Latoso”. Todo el material audiovisual y descargable es una herramienta de apoyo educativo junto con actividades manuales, que enseñan e impulsan la correcta gestión de residuos y conciencia ambiental desde la mirada del vidrio como el mejor envase del planeta.

Seguimos avanzando en la circularidad de los envases vidrio que estimulamos, además, a través del fomento a los envases retornables que, dados sus atributos precio-calidad y en un contexto nacional de crisis e inflación, son protagonistas en el canal tradicional, donde ocupa un destacado espacio en las góndolas de almacenes, y también en HORECA1. En este formato retornable se pueden encontrar botellas de agua, bebidas gaseosas, jugos y cervezas, donde los formatos van desde los 375cc, 500cc hasta los 1200cc.

Los envases de vidrio retornables dan un promedio de 35 vueltas al ciclo de vida útil antes de volver al reciclaje y comenzar la ruta nuevamente. Diversos estudios señalan que el packaging cada vez más incide en la decisión de compra de los consumidores. Se espera que los envases – junto con ser seguros y de calidad – sean reciclables, se puedan reutilizar e idealmente, se puedan reducir, es decir, sean utilizados en forma racional y funcional a su objetivo, el cual es contener, proteger y transportar un contenido.
Hace 13 años creamos Ecoglass, un envase más liviano que mantiene el diseño y la calidad de una botella tradicional. Esta innovadora tecnología permite una distribución uniforme del vidrio, disminuyendo el uso de materia prima y también el peso de las botellas. Las diferencias son casi imperceptibles y como las botellas son más livianas, se pueden completar contenedores con mayor volumen, disminuyendo emisiones GEI por concepto de producción y transporte.

Actualmente cerca del 60% de la producción de envases de vidrio de la compañía son de esta línea de productos. Esta exitosa iniciativa nos ha motivado a replicar la reducción de peso en todo el portafolio de la compañía, convirtiendo la práctica en una meta de sostenibilidad comprometiéndonos a reducir el peso de los envases para vino y licores en un 10% promedio para el 2030. Adicionalmente, estamos trabajando en el desarrollo de SmartGlass, el envase, el más liviano del mercado, que, junto con el atributo del peso, tendrá menor impacto ambiental debido a su mayor contenido reciclado y la neutralización del resto de sus emisiones.